【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

疫情过后,直播带货真的太太太太太太太太火了!火到什么程度呢?

首先是周杰伦、张雨绮等多位明星加入直播大军;然后是董明珠、王成等知名企业家开启直播卖货;到现在,各行各业的商家都开启了直播带货模式。

可是,直播带货固然火,对于一些刚要入门或者准备入门的新手来说,这行却不太友好。毕竟行业词太多了,都听不懂。

今天,小智整理了关于直播带货行业的50个术语分享给大家,从直播合作模式,到产品界定,再到直播间数据分析,可以说是新手入门必备的法宝了,建议收藏哦!

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

直播合作模式

1. 坑位费:直播间商品的固定链接费用。目前大多数电商主播都会向商家收取坑位费,但是同个主播的同场直播,商品坑位费也会不一样,坑位费的变量包括商品品类、知名度和直播顺序。

2. 佣金:电商主播按照直播间销量,向商家收取一定比例的销售提成,一般为20%。

3. 纯佣:商家向电商主播提供产品样品,并且协调好佣金比例(无需其他费用),达人负责视频内容创作及推广。

4. 服务费:商家给MCN的服务费用,一般收取直播间销售额的比例抽成。

5. 定向:定制视频卖货模式,即商家通过星图、达人主页联系等方式,对接垂直领域达人并寄送样品、协商佣金比例等。因为达人要投入人力成本创作+拍摄+推广,所以要加收一个“拍摄推广服务费”。

6. 专属利益点:只属于某主播的赠品或者产品价格等。

7. 推流:主播将本地视频源和音频源传输到服务器的过程。

8. 助播:直播间内配合主播直播的助理,负责评论区互动、产品商家等工作。

9. 控评:又名“空瓶”,指控制直播间评论区画风。一般主播会提前设置,屏蔽一些负面关键词,引导直播间的良性互动氛围。

10. 带节奏:类似于控评,助播会在直播间评论区引导内容走向,起到带头作用,并引导其他用户购买产品。

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

直播形式

11. 产业带直播:通过借助线上直播销售渠道,帮助商户拓展销售渠道,同时缓解地方过剩产能等问题,带动当地经济发展,是地方政府推动企业数字化转型的重

12. 档口直播:在线下有实体店的商家在直播带货平台销售产品。

13. 档口走播:主播在整个市场游走,去到哪一家档口就在档口播一会儿,然后再到下一个档口,简单来说就是带粉丝逛市场。

14. 店铺自播:商家店铺发起的电商直播,是店铺自运营的抓手

15. 公域直播:主播依托于第三方平台,基于公域流量的直播,如淘宝直播、短视频平台直播等。

16. 私域直播:基于私域流量的直播,如小程序直播、腾讯直播等。

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

直播产品

17. 引流款:又名“秒杀福利”,是为了给店铺和店铺商品带来流量的产品。

18. 利润款:用于盈利的产品,但这类产品也要预留折扣空间,这是方便在大促时顺应平台推出的打折活动,折扣一般预留5%-20%。

19. 标品:具有统一市场标准的产品,这类产品在市场上往往具有明确的统一规格、型号或者产品款式,如手机、电脑、家电等都属于标品。

20. 非标品:没有明确规格和型号的产品,比如淘宝上的地方特产、服装等。

21. 白牌:品牌的相对概念,指一些小厂商生产的、没有牌子的产品。

22. C2M:用户直连制造(Customer-to-Manufacturer),指根据销售端的用户反馈,反向指导产品生产。

23. SPU:库存量单位(StockKeeping Unit),指一款商品进出计量的基本单元,以件,盒,托盘等为单位。例如:iPhone XR就是一个SPU,路虎车也是一个SPU,这个与商家无关,与颜色、款式、套餐也无关。

24. SPU :标准产品单位(Standard Product Unit),是商品信息聚合的最小单位,是一组可复用、易检索的标准化信息的集合,该集合描述了一个产品的特性。例如一件衣服,有红色、白色、蓝色,则SKU编码也不相同,如果编码相同会导致商品出库时出现混淆、发错货。

25. DSR动态评分:淘宝天猫的店铺评分,如果3项都是绿色,或者有一项低于4.7分,那么产品将无法在抖音商品橱窗上架。

26. 品牌专场:主播和品牌合作直播带货专场,即这场直播只卖该品牌产品。

27. 混场直播:主播在单场直播里,带多个品牌的产品。

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

直播间数据

28. GMV:交易总额(Gross Merchandise Volume),一般包含拍下未支付订单金额。

29. 客单价:平均每个顾客的成交额,计算方法是客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数。

30. ROI:投资回报率(return on investment),直播间ROI的计算方法是ROI=销售额/坑位费。

31. 渗透率:有的商家会比较在乎直播间渗透率,计算方法是直播渗透率=直播产出的销售额/当天总销售额。

32. 在线人数:同一时间点,观看直播间的用户人数。

33. 直播间PV:直播间访问次数,设备进入1次算作1个pv,进入2次算2个pv。

34. 直播间UV:直播间访问次数,无论1台设备进入多少次,只记做1个UV。

35. 直播间人均在线时长:用户在直播间平均停留的时长。

36. 刷单:又名“补单”,指通过人工或软件下单,提高直播间销量。

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

平台相关

37. 二类电商:指在今日头条、广点通、智汇推等移动广告平台上,依托优质广告流量做单品销售的商家,交易形式以包邮和货到付款为主。

38. DOU+:抖音推出的帮助主播将内容推荐给更多兴趣用户的内容加热工具。

39. DOU+直播上热门:DOU+服务中的一种,抖音为主播提供的直播间加热工具。主播在直播前和直播中均可购买使用,可提升直播在推荐页的曝光率,吸引更多观众进入直播间。

40. 抖音小店:抖音为抖音达人提供的电商变现工具,帮助其拓宽内容变现渠道,类似淘宝店铺的性质。店铺开通后,可以在头条系的其他应用(如头条、抖音、火山)中统一展示店铺。粉丝可以分别在这些平台进行购物,完成一个闭环。

41. 商品橱窗:即抖音的商品分享功能,开通后可在橱窗放置商品出售,粉丝下单后能够赚取佣金。

42. 音浪:抖音的虚拟货币,用于粉丝打赏给主播。

43. 巨量鲁班:官方推出的,通过头条系资源位投放广告,吸引目标用户购买,与买家直接交易的电子商务模式。

44. 星图:品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台。商家可以根据需求,选择契合的、已入驻抖音的明星或达人合作直播带货。

45. 浮现权:主播需要满足一定条件,才能在“手机淘宝—淘宝直播”频道展示。

46. 挂榜电商:商家通过刷礼物,进入主播指定的排名内(比如前三),主播就会与其PK连麦卖货。挂榜电商是快手发源的直播带货玩法,目前抖音也有类似玩法。

47. 保证金:快手开通快手小店或者其他商品渠道都需要商家缴纳保证金。此外,挂榜电商和主播合作时,也会有部分主播要求缴纳保证金。

48. 快币:快手的虚拟货币,用于粉丝打赏给主播。

49. 小黄车:即抖音和快手的购物功能,主播在直播间添加售卖商品后,直播间用户会在看到“小黄车”,点击可查看并购买商品。

50. 快接单:快手官方推出的客户推广需求和达人变现诉求撮合平台。客户根据推广需求选择达人,发布直播推广订单。达人接单后,通过直播形式,帮助客户实现电商下单或品牌营销等目的。

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

以上就是直播带货行业常用的50个术语啦。

学好术语,可以便于我们更好的与行业内的人进行沟通,但是避免踩雷的关键还在于选对平台,跟着对的人才能做对事。

【干货】直播电商的50条行业术语,你知道几条?

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
电商干货

干货帖:国内十大跨境进口电商平台

2022-5-1 14:37:02

电商干货

【干货】国内常见的电商平台有哪些?国内常见的电商平台有哪些?

2022-5-1 14:37:08

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索