关于婚礼那些事儿,一个运营的新理解

关于婚礼那些事儿,一个运营的新理解

1、关于婚纱照

参加了同学、朋友、同事加起来十几场婚礼,里面有温情似水感天动地的,也有平淡如水甚至带点尴尬的,但是主题的步骤都差不了太多。

比如专属婚纱照、订婚期、接亲、仪式、开场、承诺、酒席、当然还有全程摄影一条龙。

感觉现在婚礼就像是一场中国传统习俗和西方文化的大融合,最后出来一个没有了西式宗教的庄严肃穆,也没有了中式的欢乐喜庆的大杂烩。

中国传统婚礼,每一步都有背后浓烈的文化意味,也有传统意义的仪式感和婚姻文化,但是到了现代社会,很多东西都不适合了,其中最大的原因就是传统婚姻遵循儒家夫为妻纲,三从四德的思想核心已经不适合现代社会了。

而这时候代表西方文化的自由主义,特别是爱情和承诺的自由引领了现代的婚姻观。

于是西方的一些仪式被嫁接了过来,比如西方政教合一背景下,一定要到教堂参加婚礼,女性的婚纱代表的意义,承诺和证婚人体系等等。

这里面最让我疑惑的就是婚纱照了。

当然,就像钻石是被商业营销所带出来的节奏一样,婚纱照也是,它的本意来自于西方政教合一体系下,婚姻必须得到神的许可的传统,于是女性需要有特定的着装。

于是国内的基督徒们第一次把这种衣服和仪式给带了过来,慢慢的在西方审美主义之上的那些年,这些行为就被流传了开来。

但是第一,我们并不是基督徒,第二婚纱照背后的营销观念裹挟,远远大于真实的文化意义。

现代商业的营销节奏,是女人一辈子就这一次是最美的,自然要把这一时刻美美的留下来,既然是“最”,那么消费再高也无所谓咯。

就像钻石代表对你忠贞的爱情一样,爱情无价。所以尽管南美钻石矿被发现,人工合成钻石技术的出现让钻石成本变得极低,但是市场上钻石价格依然高的离谱。

因为它背后的意义被商业所裹挟了,你拍了,我也得拍,那么大家一起拍,不拍婚姻就变得不完整了一样,婚纱照已经被商业裹挟进了文化的一部分。

商业的力量是无敌了,如果你知道圣诞老爷爷的形象是可口可乐公司1931年的一直广告片所形成的,那么就不会奇怪商业的力量了。

不过在个人看来,把我们恋爱和相处过程中,最幸福的在一起那些时刻拍下来,更有意义。

因为那些照片里面,才是有故事,有回忆的,才是最幸福的。

这照片不管放相册,挂墙上,还是以后对着孩子和朋友,都是有故事,有温暖的。

而花这么多钱,折腾新人一整天,用PS和背景照出来的照片,也许只是养活了一个婚恋产业而已。

不过,毕竟需求不一样,对于像我来说,我想要的照片是有回忆的,有故事的,能在未来婚姻出现问题,能在未来对下一代讲述爱情的时候真正用到的。

但是对于很多女孩子来说,她就是想要通过这次机会,找专业摄影师拍张美美的照片而已,它们更多的是一次特殊时刻的艺术照而已。

2、关于开场

作为一个运营,职业病又犯了,一个婚礼主持从出现暖场,主持仪式,暖场活跃气氛三大块走过来,至今遇到了十几场婚礼,让我印象深刻的只有一两个。

而这一两个都是会讲故事的人。

没错,站在运营的角度,台下的观众从老一辈到年轻一辈甚至小孩子都有,收入群体也从高到低都有,职业从农民到高管也都有,你是很难用一套模式去吃遍所有的。

你要是用年轻人的方式开场,那么中老年和小朋友就会蒙,如果你用一首《喀秋莎》开场,那么年轻人也许会一脸嫌弃。

想来想去 ,大家都喜欢的东西,能在大庭广众之下挑起气氛的,只有两个:好的故事和好的利益。

能用到前者的都是高手,但是大部分主持人都直接暴力用后者,后者的利益不可能都是王思聪用iPhone X来暖场啊,但是只有小礼物或者小红包的话,参与感就会很弱。

但是,故事就不一样了,人都有好奇心,人都喜欢讲故事。

依然记得某个朋友婚礼,主持人用非常逗比,又急转深情的三四个小故事,这对新人的小故事,一下子把所有人的注意力都集中到了台上。

而且这三个小故事,让大家对于新人接下来的结局会非常期待。

就像你电视剧里两个人之间的爱情看了很多集,终于看到两个人婚礼了,就会有一种成就感,也会有一种由共情带来的幸福感。

所以我觉得最好的开场,为接下来的仪式和承诺做铺垫最好的方法,就是讲个故事。

如果配合PPT、照片、甚至背景音乐就更好了。

3、关于承诺与见证

承诺和见证的仪式,这十几次婚礼参加下来,除了那些自带才艺和暖场的新人以外,主持人做的好的非常少。

当然这和专业性,还有新人的配合和重视程度非常相关,当新人们都把这个看出一种累赘,快点搞完快点结束的时候,想要搞好自然就难了。

从经济学的角度,有个比较扯的逻辑,为什么一定把婚礼搞得这么累,这么难受?还不是为了让新郎新娘,特别是花钱的那一方付出更多的沉没成本,让你想起结婚就害怕,自然就不会想离婚了。

当然还有一种来自于乡土农业社会的一种文化劣根性,咱们小集体主义乡民世界,处理好人与人之间的关系,就是要让新郎新娘出丑,甚至一些恶劣的习俗来由也是如此,只是为了满足那些娶不起老婆的大部分人的YY,以便消接人家的嫉妒而已。

这种劣根的习俗,和西方高大上的承诺、爱和终生誓言一融合,啊哟简直乱翻了,什么折腾新郎新娘不伦不类的招式都来了,打着一辈子对老婆好,工资卡上缴,倒一杯苦的茶,甜的酒,要发誓分享什么的。

誓言是非常神圣的,在一个双方都认可的权威或者信任之人(西方是神父)见证下,把准备好的誓言,用充满感情和虔诚的语气,说出承诺。

但是在中国很多场合,下面观众在笑,上面主持人在叫,什么情绪完全不是靠感情驱动,而是靠背景音乐驱动的情况下,这些誓言有个什么用哦?

所以,这方面证婚人非常的重要,西方选择神父,是因为最早政教合一体系下,基本上都是虔诚的教徒,在神父面前的誓言,就是对上帝许下的誓言,那么自然有约束力。

所以新人所说的每一句话,都是发自内心,都是有相当大的担当的。

所以,我觉得在这里,气氛非常的重要,前期的准备也非常的重要,征婚人也重要。

首先证婚人是需要双方都信任的,最好是双方的父母都选出一位,各自对着对方的父母,如果新教则最好,其实如果有非常崇拜的某个明星,比如迈克尔杰克逊,贴一张他照片也是可以的。

这一步要的是双方的一致认可,如果能在以后婚姻矛盾里有话语权那就最好,比如双方都非常要好的一个朋友。

第二步就是前期的准备,策划人可以提前设置几个开放性的问题,然后要求双方准备不少于几百字的发言,有爱情的说爱情,奉子成婚和相亲的说未来,越坦诚效果越好。

最后一步,就是靠主持人功力了,如何让新郎新娘进入这个气氛。

这个应该从新娘出现,到仪式感的新郎接过来,然后相互承诺,最好和双方商量好,用他们曾经美好的回忆场景,或者梦中深刻期待的场景来。

引导双方进入情绪非常重要,因为现场这么多的陌生人(相对),所以进入情绪挺难的,需要主持人详细了解背景,然后引导出来,往往这个重大时期,新郎新娘都是情绪波动非常距离,还是容易被引导的。

4、关于气氛活跃

婚礼仪式和流水席,在西方是分开的。

前者是婚姻的见证,是承诺和仪式,就像国王的登基仪式一样,需要庄重、肃穆、安静。

后者是喜悦的分享,是一次基于乡民互助形式的反馈,不管是西方还是东方,红白喜事都是人生大风险,需要大家集份子钱来度过难关的大风险。

所以份子钱是那时候类似于互助会形式的金融创新,那么餐饮流水席最早是基于这份感谢从而做出的反馈。

但是慢慢到了后来,就变成一种炫耀和彰显实力的方式,变成了一种固定仪式的一部分。

这个的目的就是为了吃的开心,喝的开心。

这个和之前的仪式本身气氛和目的都不符,这也是导致了前者很难凝聚起承诺和仪式的气氛的关键原因。

那么其实,这个阶段吃喝阶段的活跃气氛,和大家春节联欢晚会边吃年夜饭边看春晚的道理是一样的:只要开心就好。

所以这个时候,有实力的会请一些明星驻场,一些魔术和小品,也有一些大摆流水席的请戏班子助兴。

那么对于追求效率和时间的现阶段婚礼来说,这顿饭也就半个小时到一个小时。

这个期间如何活跃气氛呢?

这里有钱的过,大咖用钱开奖,用钱请明星都可以让大家欢乐起来。

如果钱不够的,现阶段有抽奖+主持人互动+主持人自己唱歌的形式活跃气氛。

但是,这个环节,是否还有优化的空间呢?

其实从传统落后的捉弄新人和新人家属来活跃气氛,到现代的抽奖+互动游戏+主持人唱歌,已经有了很大的进步了。

站在一个运营的角度,从不增加运营成本的角度,还有什么措施,可以既增加吃饭的气氛,又能让大家有个美好的回忆呢?

根据峰终定律,一件事最高潮体验(不管好坏),和结尾的体验,决定了一个人对这件事的态度。

比如做胃镜的时候,医生拿出来的过程是温柔还是粗暴,直接决定了这个人对于下次是否会继续选择做胃镜的决策,因为一个感觉没啥感觉,一个感觉简直是噩梦。

婚礼也是,这个吃饭的过程和最后离场的过程,决定了宾客的体验。

但是问题又来了,婚礼这辈子就那么一次,至少大家都希望只有一次,谁还想要你体验好,然后还想来呢?

亦或者,把婚礼这种大型社交聚会,当做一次人际关系维护场景?那么目的是为了打出家庭的什么品牌定位呢?

经济实力,还是家族品质,亦或者是家庭婚姻的稳定性,人脉联通的实力?

原文始发于简书

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