运营课作业:虎牙的MC大赛

作业:

在市场上任意挑选一个活动进行复盘,利用可收集到的资料,对活动进行复述、分析优缺点,探索不同的解决方案,并总结出可参考的经验。
答题:

一、活动介绍
虎牙直播中YSL(虎牙明星主播联赛)是由虎牙直播主办的一个面向所有虎牙主播的游戏比赛。参与的主播有职业和非职业玩家,对抗的精彩度和意外期望值都很高,很多的玩家们都非常的喜欢收看这样的比赛。

虎牙直播的MC建筑大赛是YSL赛事中单机类联赛,第一届举办时间是2016年1月,本次模拟复盘的是第二界比赛,举办时间是今年7月6日至7月31日。

二、活动流程和数据

1、比赛日程

7月6日-7月14日,海选,主播报名及发布海选作品,海选出二十名主播参与正赛。

7月17日-7月18日,正赛,直播参赛主播二十分四组比赛,进十进决赛。

  • A组:创意和技巧为主题,17日14:30-17:30;
  • B组:场面和气势为主题,7日19:30-22:30;
  • C组:画面和色彩为主题,18日14:30-17:30;
  • D组:综合实力比拼,18日19:30-22:30。

7月23日,决赛第一组,直播五名主播比赛。

7月24日,决赛第二组,直播五名主播比赛。

7月29日,发布比赛结果。

2、相关数据

2-1、海选报名数量,统计7月8日以后上传、题目和赛事相符的视频数量。

优酷2个,ID分别为:小黑姐姐,喵喵奈。

爱奇艺1个,ID为:虚无污。

其他如土豆、乐视、b站等均未发相关日期内海选参赛者上传的视频。

运营课作业:虎牙的MC大赛(图片来自虎牙直播微博)

正赛20位选手中6位参赛者的是第一期选手保送,海选晋级正式比赛的选手共14人,分析其14人ID状况如下:

  • 喵喵奈,确认为通过优酷上传作品的海选参赛者;虚无,可能是通过爱奇艺报名的“虚无污”。
  • 豹先生,沙拉菌,戴夫,3个ID,虎牙站内搜索显示该ID是MC游戏主播。
  • 苦力PaPaPa,Kiana琪亚娜,岛田肠氏,3个ID,,虎牙站内搜索显示为其他游戏的主播ID。
  • 世界,豆腐,轮回,Leo,筒子,5个ID,虎牙站内搜索有相似或相同的主播ID。
  • 岛田水鱼,1个ID,虎牙站内搜索中找不到该主播信息。

数据分析海选参与人数极少,正赛人数不足20人,因此拉了其他主播来参加。
2-2、比赛相关数据

因为直播已经过去很久,无法直接获取观看人数总量,因此挑选一批相关数据来复盘:

A、MC大赛直播间中订阅人数为332人,而正式主播豹先生575人,小黑姐姐1148人,沙拉菌46488人,戴夫118051人。

B、全程比赛投票数据:

运营课作业:虎牙的MC大赛比赛全程总投票数为10922票,第一名占35.95%,第一名比第二名多2000余张票,前8名与后12名拉开了相当大的差距。

C、比赛综合数据,数据来源于虎牙直播的网站和微博图片。

运营课作业:虎牙的MC大赛通过数据对比可以发现一个比较明显的问题:

运营课作业:虎牙的MC大赛D、评委组成:MC明星玩家3人,MC大神玩家8人,参与评奖媒体11家。

数据分析:其中人气极高的3个选手没受入选决赛,而入围决赛的选手只有人气甚至只有十位数。人气的热度的评价和观众投票的并不一致,目前热度评价的权重未知;可能给人造成评委不公的印象。

2-3、媒体数据

A、微博数据

微博话题#看《我的世界》,就上虎牙直播#:

  • 268.6万话题阅读,389条话题评论,32个话题粉丝。

该话题下共有9条微博,均为虎牙官方微博发布:

  • 9条微博共344条转发,159条评论,1077个点赞;
  • 热度前三分别为:海选结束当天、正赛两天这个时间段;
  • 决赛阶段和赛果公布阶段参与一般。

微博指数:
运营课作业:虎牙的MC大赛运营课作业:虎牙的MC大赛数据结论:

  • 这次活动在微博的讨论传播热度较低;
  • 这一时期间虎牙并行了大小数个活动,没有充分的数据来判断活动对热度的影响;
  • 7月24日前后MC的热度来源于MC国服的活动而非虎牙直播引流。

B、搜索引擎数据运营课作业:虎牙的MC大赛关于本次活动三个引擎的页面抓取数据均差异较大,具体到网站分析:

  • 以新闻形式传播的网站种类较多:门户网站、游戏网站、电竞网站、视频网站、互联网资讯网站、直播网站等。
  • 包括合作方网易游戏在内的所有游戏网站,没有对这次活动做出多余的转载或宣传。

相关分析:虽然这次活动传统网络媒体中有大范围的传播,但是传播不够系统和深入,很容易被网络中的信息淹没。

三、活动评估

1、数据缺失部分暂不分析

同时在线观看直播的人数、观众的动作统计,因为错过了这几场比赛,这类数据就很难获取到。这是放弃这部分数据分析的最重要的原因。

2、总体复盘分析

2-1活动定位

虎牙作为一个直播平台,每天多并行这多个大小不一活动。这次MC建筑比赛有几个属性比较特殊:

  • 赛事持续时间较长,属于站内较大活动之一。
  • 游戏本身不属于热门游戏。
  • 作为YSL联赛的赛程之一,影响力高于一般的站内活动。但是YSL在2016年的热度和广度若于2015年,MC建筑在站内的影响力要弱于陈赫明星联赛等热门内容。

定位评估:MC建筑比赛是暑假前期是一个较大的活动,在虎牙2016年没有充分发展YSL的状况下,这次比赛属于大而非最重要的一类运营活动。

2-2媒体和传播

之前的数据统计显示这次活动在媒体间传播效果几乎非常有限。

  • 海选报名的参赛者极少。
  • 微博的传播热度不高。
  • 虽然标志了和网易游戏深度合作,但网易游戏中关于这次比赛的资料非常少;其他合作媒体也没有突出表现。

传播评估:因为活动定位大且不重要的属性,投入的资源不多,因此传播的范围、深度和影响力都非常有限。
2-3活动目标

活动目标用户:这次MC建筑比赛作为第二届安排在暑假Chinajoy之前,和第一届安排在寒假一样,目标用户为热爱游戏和直播的学生等年轻用户群体。

运营课作业:虎牙的MC大赛MC游戏本身的对抗性和激励程度都不如LOL、CF和守望先锋等网游。下图为2016年8月12日16:15观看人数排名前三的总和统计:运营课作业:虎牙的MC大赛同时MC比赛的单次赛程较长,每次比赛的进程都为5个选手3个小时。观看这个比赛需要一定的耐心,用户性格和网站主体用户不完全一致。因此活动本身可能不会吸引到太多站内其他用户。

假设1如果MC频道的活跃度与目前相当,假设2晚上的活跃度比傍晚高,推导活MC跃度平均为目前的3倍多,即100K;加上站内引流和媒体引流20K。

假设活动目标设置:整个正赛4场,场均100K观看;决赛2场,场均120K观看。

评估数据:用户总投票110K,如果每个ID限投一次,这和估算MC活跃用户数量相当。从公布环节和网站页面决赛,2场没有投票环节。110K的投票总量和估算活跃用户相当,应该说这次活动运营达到基本目标。

四、经验和问题

通过之前的评估可以发现,这次活动的站内用户参与度非常高,说明运营者有着熟练的站内运营经验和有效的站内运营方式。

而整个活动主要表现出的问题有三:

  • 海选的选手非常少
  • 游戏媒体间没有深度传播
  • 观众投票数和比赛结果差异较大

解决方案设想:

1、找到更多的参赛选手:

  • 简化参与方式:原有的参与方式参加QQ群—发布视频—发送邮件(—注册为主播);步骤繁琐的说明可以简化成“加入QQ群”,在群内发布简略的说明,比如直接共享或发视频链接给相关人员。
  • 设置参与奖:只要报名参赛发布合格参赛作品的选手均可获奖,资源有限的情况下可以奖励MC的相关虚拟物品。
  • 精准投放广告:在MC玩家聚集的地方,如合作方网易MC官网,同个集团的多玩游戏的MC游戏专区和论坛,投放比赛广告。虎牙直播的MC专区聚集了大量的游戏观众,也可以投放相关广告。
  • 增加预热时间:海选公布到报名截止只有8天时间,个人认为MC这类需要长时间才能做出成果的游戏,需要更多的准备时间,预热时间可以从暑假初开始。

2、提高传播深度和广度

  • 报名海报中提及雷军先生出钱组织比赛,雷军和小米一直是网络中热度较高的元素,以此为传播题材能获得更多的传播广度。
  • 网易游戏作为这次活动合作方,也是MC中国区运营方和玩家聚地,可以有更多的互益合作,比如活动比赛广告的投放,直播视频的投放,设立短期的活动专区,联合促销等。
  • 多玩游戏作为同个集团下的游戏媒体,本身就设置了MC的专区和论坛,有一定的玩家热度,也可以投放这次活动的比赛广和直播视频,设立比赛专题等。

3、比赛的公正性无论规模大小如何的比赛,都应该明确给出各环节的比赛规则。比赛结果和公布的信息不应当存在太大的差异。
总结:

从推测的数据来看,这次活动在虎牙站内应当获得了比较合格的评估成绩。但这次活动在网络媒体和MC玩家之间传播的效果不是很理想;虎牙作为直播平台,在同类产品竞争激烈的情况下,在有较好的资源时应当在传播方面多花一些精力,可以创造更好的传播效果,扩大MC专区的热度和产品本身的影响力。

作者:宝藏多多
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/21967588
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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