信息流广告赚钱吗?

信息流广告

根据数据显示,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上增长率。也就是说:信息流广告在未来的一到两年,依旧会以50%的增速发展。显然,信息流是行业发展的大势所趋。

信息流广告赚钱吗?

1.信息流成广告主要承载模式 市场价值进一步增强

目前互联网内容生产体系趋向成熟,而随着技术、算法和运营能力的不断提升,信息流广告的市场价值将得到进一步加强。信息流广告借助内容传播,目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,对广告主的吸引力大,未来信息流作为广告主要承载模式的地位仍将不断巩固。

信息流广告现阶段面临的最大挑战,在于内容及匹配精准度方面。内容的丰富性和覆盖广度,以及企业智能技术能否精准匹配用户需求和广告类型,将成为行业竞争的焦点。随着信息流广告推送更为频繁,用户容易产生抗拒心理,只有明确用户需求并精准匹配,才能提高广告转化效果,并吸引更多广告主选择。

2.移动广告市场规模超4000亿元,信息流成主流广告承载模式。

2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元,继续稳步增长。信息流依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式,并将不断巩固。其原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息,降低了用户对广告干扰性的感知,提升了用户信息处理的流畅性。

3.信息流广告头部市场格局明朗,行业进入生态竞争时代。

目前中国信息流广告市场格局梯队分布明显,阿里、腾讯、字节跳动系产品占据第一梯队。头部平台利用资源优势打造生态产品矩阵,信息流广告行业竞争已上升至生态级别。其中腾讯拥有超级社交流量产品,而阿里则覆盖资讯、搜索等多个场景,展现竞争优势。

目前信息流广告的投放行为逐渐从人工处理往结合智能技术方向发展,未来信息流广告行业对于智能技术的依赖程度将进一步提升。技术发展将赋能信息流广告实现智能投放,并深度介入到信息流广告市场全流程。而智能技术方面的专业化程度,将成为企业之间拉开市场差距的重要影响因素。

4.新闻资讯成网民浏览信息流广告最主要场景,头部梯队争相布局。

55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息流广告,新闻资讯成信息流广告最主要传播场景。阿里、腾讯、百度、字节跳动等信息流广告第一梯队企业争相布局该领域,其中阿里UC资讯产品发展最为成熟,用户日均使用UC资讯产品达98分钟。

5.5G助力市场发展 信息流广告表现形式将更丰富

5G商用逐渐提上日程,视频将成为未来网民在各场景获取内容的重要载体,其中短视频产品将迎来更大规模增长。短视频行业近年发展势头迅猛,各大互联网企业纷纷布局,未来5G推动下,短视频将成为内容传播的重要渠道,其覆盖的海量用户和能够承载的内容数量,促使其成为信息流广告下一个形式风口。

技术发展逐步成熟的情况下,未来信息流广告的表现形式将更加丰富,除了移动终端,信息流广告还将结合物联网发展,渗透到如智能家居等领域。信息流广告未来与场景的结合将不断深化,通过用户所处不同位置、时间、天气等,为用户匹配各类广告内容,转化效果将更加突出。

2017年度中国网络广告市场规模达到3750.2亿元,同比增长32.9%,预计2021市场规模将近8000亿元。其中,移动广告市场规模达2549.6亿,占网络广告比例为68.0%,发展势头仍旧强劲。2021年预计这一比例将达到84.3%,未来仍将持续引领网络广告市场发展。

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