大数据时代新型广告如何发展,新型的大数据创业公司的实例

图片@天下秀      今年双十一,李佳琪和头牌主播维娅的销售大战成为焦点。      预售首日,李佳琪和维雅联手拿下180亿元的销售额,令人咋舌。同时也再次展现了这位头上有货的主播的吸引力,以及当下网红经济的快速发展势头。      10

  

  大数据时代新型广告如何发展,新型的大数据创业公司的实例

  

  

  图片@天下秀

  

  

  今年双十一,李佳琪和头牌主播维娅的销售大战成为焦点。

  

  

  预售首日,李佳琪和维雅联手拿下180亿元的销售额,令人咋舌。同时也再次展现了这位头上有货的主播的吸引力,以及当下网红经济的快速发展势头。

  

  

  10月27日,天下秀发布了2021年前三季度业绩报告,从侧面展现了当前红色经济的发展趋势。

  

  

  作为专注红人经济的大数据平台企业,天下秀形成了红人营销、红人测评、红人创业服务、红人职业教育、自营新消费品牌等多重服务。

  

  

  财报显示,2021年前三季度,天下秀营业收入32.51亿元,已超过2020年全年;基于Q4永远是营销旺季的规律,天下秀预计公司2021年全年营收在45-48亿左右。

  

  

  大数据时代新型广告如何发展,新型的大数据创业公司的实例

  

  

  净利润方面,2021年1-9月,天下秀扣非净利润3.29亿元,净利润同比增长24.7%,增速有所回落。但增速下滑主要是因为7600多万的诉讼计提的预计负债,不能反映其主营业务的发展。

  

  

  值得注意的是,2021年前三季度,天下秀加大了研发投入;d和R & ampd费用创历史新高1.19亿元,同比增长82.55%。天下秀表示。d费用主要投资于集团“第二增长曲线”——创新业务的发展。

  

  

  据悉,在创新业务成果方面,目前,天下秀赋能红人职业教育的五大IRED教学服务管理系统、定制化KOL管理系统KBM已全部落地,天下秀也开始涉足区块链科技,其新开发的虚拟社交产品实验产品“弘宇宙”也已开始公测,希望能摸索出红人变现的新模式。

  

  

  

一、多样产品赋能红人经济全产业链

“红人经济”的核心本来就是“去中心化”,每个人都可以成为流量入口。但由于社交平台的流量分配规则不同,品牌与名人之间的信息不对称问题普遍存在。

  

  

  WEIQ平台作为连接人气人群和商家的人气营销平台,自天下秀成立以来,一直是主要的核心业务。具体来说,依托红人大数据,WEIQ平台一手捧红人,承担红人业务变现功能,一手捧企业,依托大数据技术,为企业营销需求精准匹配红人账号。

  

  

  财报显示,第三季度,天下秀进一步优化了WEIQ平台的产品功能——针对不同平台推出价格认证功能,针对微博平台推出微评价和下单功能。随着产品的不断优化,名人营销的整体效率得到了提升,客户对名人营销的多样化需求也得到了满足。

  

  

  除了WEIQ平台,天下秀还将莱德曼的数据分析能力渗透到莱德曼经济全产业链,不断扩大核心业务能力的服务半径。

  

  

  例如,天下秀针对红人产业链的各种应用场景开发了一系列大数据应用产品,包括定制化的KOL需求管理系统KBM、辅助品牌方进行红人营销分析决策的“红人管家”、针对短视频和直播平台进行实时数据监测的“热浪数据”。

  

  

  其中,由天下秀与雀巢集团深度定制的KBM系统于10月12日正式上线。通过该产品,雀巢可以系统化管理红人营销项目,通过天下秀大数据平台直接对接180多万红人和9000多MCN资源,进一步提高人效比,解放采购和需求端的人力成本,让项目流程更简洁,数据留存更安全。

  

  

  而“热浪数据”是天下秀旗下的短视频、直播、电商一站式数据服务平台,其实时数据分析服务累计监测全网直播500万次。

  

  

  近年来,职业教育行业已经成长为千亿级市场,艾瑞咨询预测2022年市场规模将超过3900亿元。随着今年对K12教育一系列限制性政策的实施,职业教育更受新东方、好未来等教育巨头的青睐。

  

  

  带货短视频直播作为互联网新的销售模式爆发,使得该领域人才需求快速增长,出现大量缺口。

  

  

  天下秀集团早就瞄准了职业教育市场。旗下职业教育品牌IRED教育是天下秀近年来大力发展的创新业务之一。

  

  

  据悉,IRED教育依托集团产业链资源和人才优势,以“校企合作”为核心,主要致力于新媒体领域专业人才的培养。目前围绕新媒体营销、社交电商、短视频营销、

  

直播营销等方向已开发15门专业核心课程,5个软件产品系统,为院校和学生提供一站式智能学习服务平台,已累计覆盖学员1.2万人。

财报显示,截至三季度末,IRED已触达198所院校,19所意向签约,首批合作专业全日制学生200余人已开学。位于天津的产学基地即将投入使用。

职业教育之外,新消费热潮下,天下秀在创新业务板块下,也成立了自营消费品牌“宅猫日记”。

财报显示,宅猫日记三季度连续实现千万级的月销售量,爆款产品岩烧芝士脆饼干登上抖音多个品类爆款榜榜首,实现了破圈。

复盘宅猫日记的出圈之路,从其定位“Z世代”健康零食,找准空白市场,到以二次元形象IP“宅猫”攻入宅人群;再到“品牌广告+短视频种草+直播”全方位的种草营销方式……精准的营销组合拳背后,其实是天下秀在红人经济领域的技术赋能和资源支持。

而宅猫日记的成功,也从另一方面,证明了天下秀以大数据技术为基础的的平台价值:

一方面,基于对红人营销相关大数据的分析,可以寻找更具潜力的产品、品类开发方向――宅猫日记月销破千万的岩烧芝士脆饼干,就是通过大数据分析休闲零食饼干类别下的细分口味后,得来的研发指引;

而在新消费品牌营销过程中必备的红人营销环节,天下秀WEIQ平台的大数据支持也能让自营品牌的投放更加精准――上线10年以来,WEIQ平台所产生的大量真实交易数据与相关分析,已成为天下秀最核心、最有价值的数据。

另一方面,从红人营销到数据赋能,也给天下秀开拓新的业务增长曲线带来了信心。

据悉,未来天下秀集团还将持续对新消费领域进行投入,沿着宅猫日记探索出来的从0到1的品牌运营方法论,推动集团更多的新消费品牌全面开化。(本文首发钛媒体APP)

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