小米品牌故事

日前,小米正式发布第三季度业绩报告,成为全球热议的焦点。还有一种观点认为,iPhone 13系列性能太强,小米因全球芯荒,第三季度重回全球第三。但是,有一个细节我们要注意。小米虽然重回全球第三,但从整体出货量来看,和苹果是一个档次的,比后

  

  日前,小米正式发布第三季度业绩报告,成为全球热议的焦点。还有一种观点认为,iPhone 13系列性能太强,小米因全球芯荒,第三季度重回全球第三。但是,有一个细节我们要注意。小米虽然重回全球第三,但从整体出货量来看,和苹果是一个档次的,比后两位vivo和OPPO多很多。

  

  

  小米品牌故事

  

  

  所以,用小米在全球的知名度来形容一点都不为过。针对这种现象,海外科技媒体《Slashgear》给出了自己的分析。他们认为小米能风靡全球有五个原因:

  

  

  1.小米的定价策略

  

  

  这是小米的传家宝,鲁后来解读为同价。在性能相当的前提下,小米手机永远比其他品牌便宜。尤其是小米成立初期,从三星和苹果那里抢走了不少用户,为以后的扩张打下了坚实的基础。尤其是进入海外市场后,小米此举更为有效。

  

  

  2.敢于创新

  

  

  外媒称,普通手机厂商很少冒险走出自己的舒适区,但小米不一样。比如全面屏的到来,就是小米引领的。近年来,小米双在快充领域发力,成为目前快充储备最强的手机品牌之一,甚至将120W快充放在了2000元左右的机型上。

  

  

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  3.空海战术

  

  

  为了获得更多的市场份额,小米每年都会发布很多机型。以2020年为例。这一年,小米、Redmi、POCO一起发布了近50款手机。旨在实现400元至10000元各档次、各价格区间的完美覆盖,让全球每个市场的消费者都有更多选择。其实每个做到前五的品牌都是一样的,以海战术得天下。就连苹果现在一年发布四款手机,用的都是过时的iPhone这种低端机型。

  

  

  4.生态链逆向转移

  

  

  小米目前的生态应该是目前所有品牌中最完善的,涵盖了衣食住行等个人消费的方方面面。很多人从小米的生态产品开始了解小米手机,让生态产品实现了手机业务的反向导流。

  

  

  5.商业模式

  

  

  商业模式之外的媒体认为小米从诞生之日起就走了一条别人没有走过的路,还在探索自己的新路。如果当年小米没有用电商卖手机,现在智能手机可能还没有这么普及。目前小米线上线下的融合确实需要时间,但是新零售一旦做起来,效果会非常明显。

  

  

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  如何看待外媒的这种观点?

  

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